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阿迪达斯旗下品牌NEO将进军快时尚称Za

2019-10-12 17:25:44来源:励志吧0次阅读

阿迪达斯旗下品牌NEO将进军快时尚 称Zara并非竞争对手

在Uniqlo 优衣库、H M、Gap 盖璞等快时尚(专题阅读)品牌纷纷进军休闲运动领域的同时,专业运动品牌开始 反击 。Adidas AG 阿迪达斯集团旗下青少年运动休闲品牌NEO 将开始 快时尚 模式。

Adidas 阿迪达斯品牌全球运营负责人Glenn Bennett 在接受采访时称,在体育运动用品行业没有人追求快,因此快速反应也许能在行业建立已经竞争优势。不过,Glenn Bennett 称Zara、H M并非品牌竞争对手

,Adidas 阿迪达斯会根据自己的领域深入挖掘。

动心 快时尚 与Adidas 阿迪达斯去年业绩低迷不无关系。

据数据统计,受TaylorMade-adidas Golf 品牌全年收入下跌27.7%影响,2014财年Adidas AG阿迪达斯集团全年销售按年上涨幅度仅为2.3%至145.34亿欧元。全年净利润大减37.2%至4.96亿欧元;营业利润为8.83亿欧元,较前一年11.81亿欧元下滑23.2%,营业利润率从前一年的8.3%下降至6.1%。

尽管Adidas AG阿迪达斯集团仍表示将致力恢复利润产生能力极强的TaylorMade-adidas Golf 业务,不过其他选型亦是该集团乐于看到的,5年前诞生的年轻品牌NEO便是其中一个。该集团寄希望NEO 在2015年销售能够达到10亿美元,Glenn Bennett 暗示NEO 品牌造金能力同样极强。据Glenn Bennett 称由于NEO 的快速反应能力,一些根据趋势快速推出的流行产品销售速度是常规产品的3倍,而且销售过程中不会进行折扣促销。

NEO 品牌的快速反应能力有赖于该品牌的供应商更接近欧洲和北美市场,相反Adidas 阿迪达斯品牌的供应商主要集中在以中国制造为主的亚洲市场;与Adidas 阿迪达斯品牌更多选择体育明星代言不同

,NEO 选择代言人为Justin Bieber 贾斯汀 比伯、Selena Gomez 赛琳娜 戈麦斯这些最当红的年轻流行偶像,在中国市场的代言人彭于晏以及Angelababy 杨颖同样是最当红的年轻一代明星,这让NEO 更能受到年轻人的欢迎。

遭到快时尚品牌的入侵同样是Adidas AG阿迪达斯集团等运动品牌扩张品类的主要原因,包括全球最大体育用品制造商Nike Inc.耐克集团在内的专业体育用品制造商在过去两年都大力推广Women 类别产品,试图在运动、可穿戴热潮的东风下将以往快时尚用品的主要客户 女性用户拉拢过来。从目前来开,效果相当不错,特别是跑步类别发展迅速,其中女性产品销售增速尤快。

Adidas AG阿迪达斯集团在3月份发布的5年计划中曾将提货日期缩减作为该计划的重要部门,并希望截止2020年有一半的产品可以达到快速提货,这将有赖于集团在土耳其以及东欧的制造商跟接近目标市场。更重要的是快时尚模式可以提高集团的营业利润率,该集团上年营业利润率仅为6.1%,预期今年为6

.5%-7.0%,而2020年的中期目标为超过10%,不过仍低于几大快时尚集团。

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