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陶瓷行业:越奢侈,越革命

2020-01-13 17:42:12来源:励志吧0次阅读

这段时间,陶瓷界颇不平静:

1、5月25日,中央电视台新闻频道播出专题报道 陶瓷产业怪象 ,剑锋直指恩平沙湖镇,但拷问的却是整个陶瓷行业 我们的价格优势是建立在占用土地成本过低,不计高污染高耗能的成本。而监管不力,政策标准要求很高,但经常不落实 (尹虹)的现状。

2、从去年下半年以来,陶瓷行业销售一片火爆的形势一去不复返,进入5月,许多陶瓷产区开始出现关停现象。本报上期的头版头条《淄博产区库存严重上百条生产线停产》,就报道了发生在淄博的困局。然而,这仅仅才是开端。来自陶城微博的名博主何德祥今日透露: 夹江的生产线停产将在本月下旬至下月上旬大面积暴发,本人保守估计常规的瓷片、抛光砖、仿古砖三类产品停产将达到夹江本地产能的50%以上。

、6月初,潮州产区出现因卫浴工人讨薪而产生的,不但严重地破坏了潮州地区的安定团结,也给予了潮州卫浴发展沉重的打击。本报在上期的专题《古巷 讨薪门 一场原本不该发生的事件》中,对此也有详细的报道。

4、6月9日晚,湖南岳阳因暴雨发生山洪泥石流,当时便造成18人死亡,28人失踪。虽然天灾难以预料,但此前陶瓷原料供应单位在此地无序采矿造成的植被破坏和水土流失亦难辞其咎。本报这期特派了两组记者,分别前往湖南岳阳与广东韶关的陶瓷原料采集现场调查,所见场景触目惊心。

5、来自于宏观层面的消息亦不容乐观。15日,标普在一份亚洲房地产市场分析报告中预计,未来6-12个月内,中国新房销售价格可能会有10%左右的下降。同日,摩根士丹利发布的中国房地产研报预计,三季度内地开发商将推出更多新楼盘,且会提供进一步折扣,从而导致中国主要城市的销售均价进一步下降。

坦白的说,现在一、二线市场非常冷淡,三、四线市场还稍微好些。 一陶瓷企业营销总经理如是说。

当然,在中国建陶行业发展的这些年中,我们曾经多次面对过市场的变化与困境,也常高呼 狼来了 。但这次,来的究竟是狼,还是狼的影子?

自我进入陶瓷行业那天起,对于陶瓷界的诸多现状都难以理解,常有人开导我:陶瓷行业相对比较封闭,它有着独特的行业规则,因为市场巨大而且发展不平衡,所以什么样的企业都可以在中间寻找到适合自己的空间,都能生活得不错。

更有人开玩笑地问我,为什么总是对陶瓷行业诸多批评,这样对于陶城报有何好处?我想,或许现在我可以回答他了。因为我不相信一个行业能够始终以粗放的态势持续发展,我不相信那些躬身前行致力于品牌建设与技术研发的企业会不成功;我始终坚信所有的发展必须要建立在和谐与善良的基因之上,我坚持认为现在的陶瓷已经不再是贩卖产品那样简单。

6月15日,新浪微博上疯传一张照片,标题是:奢侈品品牌LV(路易威登)在南京开业,市民疯抢,仿佛是几毛钱一斤的大白菜。很短时间内,这条微博的转发量就达到了 万多次,就连央视主持人芮成钢也忍不住评论说说: 奢侈品品牌总强调自己品牌背后的贵族优雅文化历史内涵。其实文化内涵是动态的,不断变化丰富的,这张照片就是文化

虽然,这张照片后面被证实其实是四年前的,但奢侈品正在中国大行其道却是不争的事实。可能很少人注意到,比LV更高端的Prada,这家纯粹面向最高端奢侈品市场的时尚顶尖品牌,把IPO设在香港,即将成为在香港上市的唯一一家意大利公司,也是唯一一家大型奢侈品公司。

去年 月,波士顿咨询公司(BCG)发布的报告显示,中国在5至7年内将成为全球最大奢侈品市场。6月9日,世界奢侈品协会发布了2011最新报告,称中国内地去年的奢侈品市场消费总额已经达到107亿美元(不包括私人飞机、游艇和豪华汽车),占全球份额的1/4。预计中国将在2012年超过日本,成为全球第一大奢侈品消费国。

这,意味着什么?

黄建平说,今年马可波罗旗下的省级运营中心启动之后,将公司的营销业绩提升了10%左右。鲍杰军说,从欧神诺今年在终端的表现看来,成交的单数虽然有所下降,但成交的金额却在大幅度上升。而一直走大众品牌路线的新明珠,则不遗余力地将冠珠与萨米特推向更高端的品牌定位与价值。

还不仅仅是这些。黄建平将 金祥云 更名为 洛可可 ,是果断的自我否定和战略调整。而业界传说,鹰牌也将有更高端的品牌推出,我认为,金祥云至少成功地证明了一件事情:低端市场已经没有前途,消费者对于炫耀性消费的渴望,对于更高品质的追求,对于更美丽的品牌故事深深迷恋。

历史上,中国的瓷器和茶叶、红木家具、玉器等等都颇具动人传说,曾经, 中国制造 一度是欧洲贵族社会的奢侈品,并长期统治欧洲上层社会的主流价值。

我们要生产什么样的产品?我们应当怎么去生产?改革开放以来,中国迅速实现了普遍的温饱,大规模的制造模式下,日常生活用品全面过剩。我们已经不再满足于每天吃饱,而是开始关心是否吃得健康,为了一味美食可以兴致勃勃地驱车前往,吃饱之后又琢磨着如何减肥健身

如何做到绿色环保?有个不争的事实是,所有绿色环保的产品,都比常规的工业化产品价格高昂。我们不得不承认,奢侈品往往代表着对资源的最大化利用。投资大师罗杰斯给女儿的信里再三叮嘱:永远买高质量的东西,它们经久耐用,更能保持价值。#p#分页标题#e#

事实上,奢侈品的背后,是高超的工艺技术、是精美绝伦的设计、是经久耐用的品质、是严密的过程控制;它代表着高品位的生活、高境界的品牌,高附加值的体验。

虽然我们的喷墨产品相比起原来的定价,会贵50%。但是,就算是目前最贵的本土陶瓷品牌,相比起国外进口的品牌,中间的价格差距都还很远。 格式陶总经理黄勇南坦言。

由于奢侈品牌的严重短板,既导致中国财富的大量外流,也导致中国产业始终处在世界价值链低端,导致的是 高能耗、高污染、低产出、低回报、低工资效应 的恶性循环经济体系,被迫长期保持对外向型经济的畸形依赖。

广义上,只要超出人类平均生存需求之外的一切消费都可以称得上奢侈消费。从这个意义上,陶瓷从来都应当是奢侈品。它天然应当是一种品牌价值极高而耗用资源极低的产品,而不是如今这样,始终匍匐在价值链最低端。

奢侈,可以让我们以最少的资源做出最高价值的产品,也让社会财富能够得到更好的保留和存续。一双名牌的皮鞋,几乎可以常年不换;而一双劣质的皮鞋,估计一个月下来就会开裂崩口。换算下来,是哪种行为更节约?当你生产的瓷砖,一年半载后就被人敲掉重来,这应当是每个心有理想的人都无法接受的侮辱。

孔子云: 脍不厌精 。满足口腹之欲后,消费者必然对于用具更加挑剔。若不推动革命,必然等待的就是被人革命。

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